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少即是多的极简主义它难道就不香吗?
2020-01-04
作者:admin


“简约,而不简单”是不少人耳熟能详的广告语,而广告品牌的形象代言人陈道明也给人以这种简约而有内涵的感觉。今天想跟大家分享的,正是这种把简约做到极致的风格,相信有的同学可能已经猜到了,它就是深受极简主义影响而衍生出的设计风格。下面,我们就一起来了解一下,「极简设计」究竟是什么?

少即是多的极简主义它难道就不香吗?

极简主义起源于第一次世界大战之后,逐渐发展成一种最具有影响力的风格之一。当时随着战后大多数帝国的衰落,传统的艺术风格逐渐不受欢迎,新兴的当代艺术理论的不断引入,让整个社会的艺术风向发生了变化。

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熟悉设计史的同学应该知道,「包豪斯」也就是在这个时期兴起的。而极简主义风格也正是从中延伸而来的。所以,让我们再来顺带提一提包豪斯。

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包豪斯德绍时期校舍

包豪斯是一所德国的艺术和建筑学校,讲授并发展设计教育。他的寿命虽然只经历了从1919到1933年间的短短14年,但因为它对建筑学、艺术、设计等诸多领域的影响,所以现在「包豪斯」已经不单单是指学校,也是一种风格的统称。

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而包豪斯建筑学派所推崇的——形式服从功能,这个概念便是极简主义的原点,在视觉上来讲,它是受到了几何学图形和抽象风格的启发。

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路德维希·密斯·凡德罗

而说到包豪斯对极简主义的影响,就不得不提到一个人,它就是著名的建筑师——密斯凡德罗,也是包豪斯的第三任校长。

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「少即是多」便是他最具代表性的格言之一,他清楚地阐明了极简主义的基本理论。大家需要注意的是,极简主义并不完全等于简约主义,但简约却是极简主义的核心。现如今简约的概念影响着所有与设计相关的行业,举个例子~

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当这个标志亮起来时,相信大家都懂的,对吧~苹果公司能获得如此巨大的成就,当然是离不开乔布斯的。

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乔布斯曾反复强调,苹果的信条就是简约。实际上乔布斯正是深受日本禅宗的极简美学的影响。另外值得一提的是,今年宣布离职的前苹果设计总监,乔纳森·艾夫也说过:“我所有的工作都是围绕着简约进行的。”

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这样,包装本身也能和内部的产品一样具有视觉冲击力。简洁的包装也是成为了苹果产品线的一大标志性特点。

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前面我们提到了日本禅宗的极简美学,也就不得不提到日本设计大师原研哉和他操刀的无印良品。原研哉就不主张设计过剩,他的设计核心便是“白”,更追求突出事物的本质。有关于他的“白”我们纵然没法一时半会讲通透,但是通过下面这些海报作品,我想仍然是可见一斑的。

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这就是他为无印良品设计的一系列海报。这些作品无一例外都没有过度的设计,简单的图文编排,大量的留白,除此之外就没有任何其他元素了,十分的简约、纯净,就如同无印良品本身的品牌理念一般。由此我们也可以看到,极简设计在商业设计的范畴中,仍然有着广阔的舞台。大家可千万不要一看到这种“设计感”的风格就谈商业色变。

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现在我们明白了极简设计的由来,也知道了它在当下的应用确实很广泛、很热门。那么问题来了,我们为什么要选择极简设计呢,它会给我们带来什么好处呢?

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想要探究这些原因,我们可以尝试从包装设计的角度切入,来一探极简设计的究竟,毕竟包装设计与商业的联系更加紧密,从中总结出的规律也更易于大家运用。

说到包装设计,相信看过之前我们出品的一篇关于“中秋包装”教程的同学应该有了一定的了解了。在这篇文章中,我们就从包装出发,最后落地到一些大家平时更常接触到的平面载体中。我们也不止一次的强调,设计的共通性。所以面对极简设计,我们同样也可以采取这种方法去分析总结。而且,在包装设计领域,对于极简风格的应用也是非常广泛。

想要通过包装来了解极简设计所能带来的好处,就必须先要对包装的功能性有一定的了解。

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简单说一下包装设计的功能,他们主要分为以下六点。第一:能够保护商品不受损坏的功能。第二:能够便于商品运输、携带、使用的功能。第三:对商品起到装饰美化作用的功能。第四:促进销售的功能。第五:保证商品安全卫生,不被污染的功能。最后第六:节能减排、减少对环境破坏的功能。了解了这些,就更加方便我们认识到极简包装的优点。

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现在,假装图里这些就是商品包装了。我们看这些包装里,最引人第一眼注目的是哪一个?毫无疑问,一定是第三个,也就是重点突出,元素数量更少的这一个包装。

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我们再来看一个实际的对比,虽然举例可能有些极端了,但是并不妨碍我们正确认识到包装优劣之间的差距。同样是关于“醋”的包装,大家平时看到最多的可能就是像左边这样,信息繁杂,早已熟视无睹的包装画面。而不同与此的,右边的包装则最大化的删减了信息,只保留最重要的部分。文字部分也处理得对比恰当不夸张,大家能更多的关注到包装内容物,也就是醋本身的品质。

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既然极简包装它的重点更突出,也能让产品受到关注,那么它的第一个优点自然就是引人注目了。

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接下来,我们换一个角度,从建筑装修的风格来看。大家认为三张图里最能体现高级高端的是哪一张图呢?相信大多数的人会选择最下方的。

上方的左右图分别属于源自18世纪的巴洛克以及洛可可风格,而下图则正是提倡「少即是多」的密斯凡德罗的建筑作品。当然,风格流派并没有高低之分,只是现代的审美下,简约精致才更显得高端。

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还是回到包装,不知道大家对于豪华酒饮是一个什么样的概念?我们看这两个关于中国白酒的包装,也许像左图这样,依靠繁复的造型与工艺的堆砌已经不能打动更多的人了。反倒是右图这种造型简约优美,质感恰到好处的作品更能为人所青睐。

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结合当下审美主流,我们就应知道,极致高雅便是极简包装的第二个优点。这里就体现了包装的美化效能。

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又到了给个面子时间,假设这里是一排排商品的货架,货架上分别陈列了两种不同厂商的啤酒,棕色瓶的标签信息繁多,有些看不清重点。绿色瓶的标签展示的信息简单,一目了然。这时,假如我们就是消费者,会更倾向于哪一种啤酒呢?

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结果毫无疑问,大多情况下会选择右边的绿色瓶。左边的棕色瓶,厂商为了促进产品的销售,洋洋洒洒列了许多信息,各种卖点、字形以及字号,而实际上却会让人一下子不知道该看哪里,劝退效果显著,这就弄巧成拙了。而绿色瓶只是陈列了极少的重点信息,他可能是一个品牌的logo,或是啤酒的最大特点等,再加上整齐的排列,就仿佛是这个瓶子在对你说:shut up and buy me!也就是说,别瞅了,买我吧!

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那么说到包装的促销功能,很显然,极简包装也有他的独到之处,他就像一个无声推销员一般,无形之中促进了商品的销售。

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倘若有一天,你收到一个礼物,你欣喜万分,准备打开它,然而——

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等待你的确实是一层一层的“惊喜”。现在,终于到了见证奇迹的时刻了,再次满怀期待地打开——

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最终却只是得到了一个法棍面包。。

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连法棍本人都为被层层包装的自己感到难为情了。

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最终回过头来数一数,为了包装这根法棍面包已经花费了许多材料。现在仔细想想,有没有发现,很多时候一些厂商对于产品的包装都过度了。

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减少包装材料的使用,防止浪费也同样符合极简主义“少即是多”的理念。所以在大多数情况下,如果包装已经达到了基本的保护功能的要求,就没有必要过度的包装了,这样不仅浪费材料,还会增加储存的空间,甚至影响到流通和配送,白白增加了很多不必要的成本。如果做到简化包装,就可以有效地节能减排,为可持续发展献上一份力。

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拒绝过度的包装,提倡可回收、易降解的材料,优化材料的选用,在达到环保和节约的同时,还可以吸引具有环保意识的消费群体,同时树立起良好的品牌形象,从竞争对手中脱颖而出。所以,从这方面考虑,极简包装,也就更好达到了包装的便利和绿色效能。

以上就是极简包装的五大优点了,这是我们从包装本身出发,所寻找出来的为何选择极简设计的内因了。那相对的,有内因当然也有外因:那就是大势所趋。我们都知道艺术是可以影响社会的,确切点说:艺术可以改变观念、灌输价值观等等来影响社会。所以说,艺术也是社会变化的准确展现形式,它们俩是密不可分的。那么当极简主义诞生时,社会行为和美术风格自然也会相应发生变化,这一点可以从互联网对人们生活的影响来细说。

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随着电子商务的出现,各个品牌之间的竞争变得更加激烈,在网页上,能在消费者短时间内的浏览中脱颖而出非常关键。这和商品在货架上的竞争是如出一辙的。因此,简约的、内容更少的设计开始变得更加重要。这一点无论是网页还是包装上,都是一个道理。所以说,极简设计是一种大势所趋。

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随着电商和社交媒体的发展,包装还需要在手机等移动设备上有良好的展示效果。而且,好的品牌设计也会驱使消费者在社交媒体上晒出使用产品的照片,这种影响力也是非常惊人的。所以说无论从展示效果和推广效果来看,一个简约的,能引人瞩目的包装同样也变得更加重要了。

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我们都知道包装和Logo都隶属于品牌的一部分,所以可以通过观察近年来品牌Logo的一些变化,来佐证我们的观点。不难看出,这些大多来自不同行业的品牌,Logo都在逐步简化,来适应新时代下的发展。

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比如万事达Logo,直接运用了两个相交的圆,不添加其他任何文字的手法,把简约做到了极致。当然了,这种辨识度极强的图案本身也属于万事达品牌资产的一部分了,这种极端的简化并不是其他品牌可以轻易学得来的。

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所以,从电商平台的崛起,社交媒体的流行和社会对艺术风格的喜好变化就能看出这种简约化的趋势。而促进近年来这些变化的原因,就是之前提到的互联网的发展。简而言之:大人,时代变了!

综合我们前文讲的那些个极简包装的优点,和顺应时代发展的趋势,我们就充分了解了why,下面,我们就一起来探索一下how,也就是如何进行极简设计。让我们先来看看大公司的示范!

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彪马公司,大家应该都不陌生了,从环保角度出发,他们就对自家的鞋盒包装有了新的考量。

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借助设计的力量,彪马提出了新的包装形式「clever little bag」。以往的运动鞋都是采用瓦楞纸等非常坚固的包装,用料巨大,对于像他们这样有着全球销售网的大企业而言,资源的消耗量也是可想而知的。正因为如此,哪怕是小小的改变,也会产生巨大的效果。新鞋盒的设计既是鞋盒也是购物袋,外包装本身就是一个可回收的PET塑料袋子,这样就不需要额外提供手提袋了,内部的纸板结构也做了简化,并且去掉了用于包裹鞋子的包装纸。

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这样的改变可以节省65%的纸板材料,从而节省了生产包装所需大量的燃料使用和碳排放,是精简包装的典范。新的包装既减少了材料使用,在视觉设计上同样也做到了简约和克制。

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但并不是每一次包装上的突破都能带来好的业绩表现。2009年初,百事可乐为旗下大热的纯果乐橙汁推出了一款新的盒形设计,作为促进品牌营销的策略之一。

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这就是当时改后的新包装,我们单独看他还真挑不出什么毛病。精致的排版,突出的主体,仔细一看就连瓶盖都是橙子造型。但就是这款新包装亮相一段时间之后,橙汁的销售额却下滑了20%,损失3000多万美元。那为什么会造成这样的失利呢?我们不妨来对比一下前后包装来找到原因。

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可以看到如果单纯的从美观角度出发,确实是新版的更符合简约的审美。但是设计从来不是好看能完事了的,针对纯果乐这次改动,我们主要挑两点来讲。

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首先是图形元素的改动。原先橙子与吸管相结合的产品图像,充分表达了果汁纯天然的特点,也能明白饮料的水果口味。但是当这个橙子被一杯果汁取代时,就少了许多韵味。它只是告诉消费者内容产品是啥,却不能一下子知道是什么口味的果汁,毕竟黄色的饮料还可以是其他口味。尽管新款的瓶盖用了橙子的造型来提示口味和表达鲜榨,但是他真的太小了,消费者不走近或者停下观察,真的很难识别。

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再来看logo的改动。原版的经典弯曲标识已经使用了超过半个世纪,在人们心中刻下了烙印。取而代之的没什么特点的无衬线体的字标。竖排的方式更是大大增加了阅读难度。并且包装的其他文字信息都采用了同一种字体,缺乏了对比度,让品牌标识无法被凸显。这样一来,消费者不仅认不出这是什么品牌,也没法引起他们的注意。

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两个月后,纯果乐不得不恢复了原来的包装。他们的失误就在于低估了消费者与品牌和品牌形象之间深层的情感联系,对于它们来说自身品牌实际就是最大的资产。在已经建立一定品牌可信度与辨识度后盲目换装,会让消费者感觉这不是自己心中经典的橙汁品牌了。

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所以对于纯果乐,想要换成极简包装,第一步,一定是确认自身真正有价值的品牌优势。因为极简设计,就是要把重心放在真正重要的元素之上。

看了这两个业内名牌的包装改造案例,相信大家都有了一定的体悟。对于品牌的革新,如果出现了消费者无法识别的新标识、字体、slogan等等元素,那么他们就会在购买产品前产生犹豫,所以要切记不能盲目激进地进行革新,再说地简单点,也就是我们经常强调的,不应当为了设计而去设计。

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就像是星巴克logo的简化,它去掉的是“coffee”这个不会造成识别影响的字眼,而且去掉以后也符合了他们不止做咖啡的多元化发展,而刻印在消费者心智中的双尾美人鱼,就一直保持不变,这才称得上是成功的再设计。下面,我们再给大家介绍几招,极简设计的小套路。

在此之前,我们依然还是来了解一下构成包装的基本要素。他们包括:结构、材质、色彩、图形、文字和版式。

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从中我们撇开包装设计专属的两点,就可以得到平面视觉设计上的核心要素,它们基本上对任何其他形式的平面设计都适用,所以我们就算是只针对包装来分析并总结,得出的规律确是通用的。

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好啦,先来考考大家。刚才说的包装要素都还记得吗?大家可以检视一下图中包装所对应的的各构成要素。

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结构∕材质:双插盒(纸盒)

首先,我们不难看出,它是一个纸盒,一个双插纸盒,这样材质和结构就明白了。接着包装正面的矩形色块,就是最明显的图形元素了。极简包装上的图形通常都很少,很多时候甚至是纯文字的应用。至于颜色和文字部分我像就不用细说了吧,那么最后通过排版构成了一整套包装。注意,下面就开始在线传招了!

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第一招——「简化」,当然这是最基础的要求,也是之前反复强调的,我们需要把注意力留在更重要的东西上。

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如何理解把注意力留在更重要的地方呢?一方面使我们设计师要做好取舍,明确设计的重点,而对于消费者来讲,也确实没有那么多精力花在多余的装饰或信息上,这时候,如果做到通过设计做到凸显产品本身,就很关键。

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上面的两个包装,便是采用了摒弃一切装饰的方法,只由文字和留白构成包装设计。通过对文字的精心编排,一样让包装显得很美观,同时克制的标签也让瓶内的产品细节得到充分地展现,不会喧宾夺主。

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把简化做好也意味着能与竞品差生区分,从而吸引消费者的注意。当然,这里我们也需要兼顾品牌调性与包装的和谐统一。图中包装来自于一家位于日本长野县的百年老店,古老的仓房,瓦顶屋的街景都已经成了品牌不可替代的特色。

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这里选用格调雅致的黑灰色来凸显历史的厚重感。同时也能充分烘托出内里包装的藤蔓图案。包装内外的对比,可以一瞬间提升消费者的惊喜感,这就是一种能牵动感情的设计。

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我们看他配套的一些平面物料,除了精心编排的文字就是高质量的摄影图片,不会有其他多余的元素了,这也是保持了一种品牌调性的统一感。

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紧接着第二招——「黑白」。如果说前面的简化是对图形与文字的精简,那么在这就无疑是对颜色的简化。假如把颜色不断删减到最后,一定就只剩下黑与白了,这就是象征着极简设计的终极配色了。

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这是一款专注于“易用”、“亲和”、“生态”的洗涤剂产品。这款新推出的包装致力于重新填充的问题,因为原本替换包装步骤繁琐,替换时还容易污染到补充剂,而且有残留浪费的问题。

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新包装可以保持卫生和减少浪费,剩余的剂量还可以通过透明包装看到,可以说是美观又方便。

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而内容产品本身也是无色透明,无香料添加,从包装到使用到产品本身,都体现出一种高纯度的品质,这时候透明的包装、黑白的配色绝对是最适合的形式体现。不难想象,如果给它添加一个颜色会是多么地既没根没据又多余了。

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接着来看这家甜品店的包装,无论在各方面,都已经把简化做到极致了。这可真是反向设计最为致命了,看起来跟没设计一样,然而它其实是以一种相反的方式注重设计,通过这种方式来提高产品的可读性和价值。

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“性冷淡”的外表和有料的内在,谁不爱呢?而这就是甜品店本身的精髓,通过产品质量、和热情优质的服务,共同营造趋向完美的用户体验。如果你还是不太明白,想想喜茶,可能会更好理解。

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当然了,极简设计配色并不是说非黑白不可了,如果你觉得缺乏了一些个性, 也可以添加所需要的颜色。

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比如说,这个清酒包装。整体给人的感觉十分纯净,大量的留白营造出了平静优雅的感觉,这种感觉实际上是呼应了清酒的产地。在冬季,该清酒的储藏室区域能大约堆积1000吨雪,可以说是一个天然冰箱。

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所以包装使用了纯白色,来体现这种得天独厚的环境,非常贴切。书法和红色印章的加入,给这样清冷的包装赋予了人文气息,恰到好处。

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这是一家丹麦护肤品牌推出的全新包装,创始人接受了一个别人不会接受的挑战:创造100%天然、不含人工防腐剂的新鲜混合护肤品。以此为基础,包装上应用了一个黄色与白色形成40度角的撞色,象征着纯天然成分和有效性之间的平衡。


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